A plataforma social decidiu terceirizar a venda de parte do seu espaço publicitário após uma queda de 59% na receita publicitária.
X (anteriormente conhecido como Twitter) uniu forças com a Rede de Display do Google.
Após uma acentuada queda na receita publicitária no início deste ano, a plataforma social decidiu começar a terceirizar a venda de parte do seu espaço publicitário.
Daqui para frente, os anunciantes poderão acessar o inventário do feed inicial do X através das campanhas de Display do Google Ads – contudo, os detalhes exatos dos termos do acordo permanecem não divulgados.
Por que nos importamos. Esta é uma oportunidade de alcançar a vasta audiência do X, de mais de 200 milhões de usuários ativamente engajados diariamente, usando a configuração de campanha familiar e ferramentas de segmentação do Google Ads.
Vale a pena notar que o X não tem as mesmas diretrizes e práticas publicitárias estritas em vigor em relação à colocação de anúncios, e existe o risco de sua campanha aparecer ao lado de conteúdo irrestrito e até ofensivo.
Por que agora? Após a aquisição de Elon Musk no ano passado, a receita publicitária do X caiu 59% somente nos EUA. Em 2022, 90% da receita do X foi gerada através de publicidade – então, essa queda teve um grande impacto no lucro.
Com essas estatísticas em mente, Musk tem tentado resolver o problema da receita publicitária, primeiramente trazendo a nova CEO Linda Yaccarino em maio, e agora terceirizando algumas vendas de anúncios para um dos maiores players da indústria publicitária, o Google.
Marketing poderoso. Tom Ruff, Chefe de Social na agência de marketing digital Journey Further, disse que a nova parceria tem um enorme potencial – mas dependerá de como as empresas compartilham seus dados. Ele explicou:
- “O Google combinando dados com o X potencialmente o torna o banco de dados de marketing mais poderoso que existe, então estarei interessado em ver como isso evolui.”
- “Se você puder usar os públicos do X em campanhas de pesquisa e display, isso poderia conectar a jornada do usuário de maneiras que não vimos antes, mas, se as campanhas e os dados não estiverem conectados, será apenas mais uma colocação e o desempenho geral sofrerá.”
O que o Google disse? Um porta-voz do Google disse à Ad Age:
- “Como vários aplicativos e sites sociais, o X se inscreveu para monetizar seu feed inicial com o Google Ad Manager.”
- “Esta é uma oportunidade para nossos anunciantes alcançarem um público mais amplo, mas, como sempre, eles podem escolher em quais sites e aplicativos seus anúncios são exibidos. Qualquer editor que participe deste tipo de parceria deve cumprir nossas políticas de editor.”
Fonte: Search Engine Land
