O avanço tecnológico, entre tantas coisas, trouxe a era da informação. A tecnologia mudou, e continua mudando, a forma como divulgamos e compartilhamos conteúdo. Portanto, seria apenas uma questão de tempo até ela também alcançar o marketing.
A forma de produzir publicidade se transformou nas últimas décadas, graças à evolução do meio digital. Sendo assim, a propaganda deixou de ser limitada a meros panfletos e ganhou uma série de novas opções, técnicas e estratégias. Afinal, ela precisava acompanhar o público que estava cada vez mais digital.
Com isso surgiu outra área, a do marketing digital, um campo que cresce a cada dia. Hoje, ele é de extrema importância para qualquer negócio ou pessoa que queira vender ou se destacar naquilo que faz.
Livros sobre marketing digital que são essenciais para entender mais sobre a área
Para tanto, é fundamental estudar muito e entender como o marketing digital funciona. Existe inúmeros materiais online com dicas a respeito do assunto. Embora sejam ótimos, todos eles partiram de algum lugar.
Conhecer diretamente a fonte da informação tende a ser um excelente ponto de partida para aprender mais sobre o tema. Por isso, separamos aqui alguns livros sagrados do marketing digital para você não tirar da cabeceira. Confira!
1 – A Bíblia do Marketing Digital, por Cláudio Torres
Cláudio Torres é um conceituado especialista e consultor na área de mídias digitais. Nessa obra, ele apresenta um guia prático de informações a respeito do marketing digital. Todas elas embasadas nos anos de experiência e pesquisas que teve sobre o assunto.
No livro, o autor fala sobre os conceitos que envolvem essa prática, detalhando o marketing de conteúdo e o viral. Além de comentar o funcionamento do Google, de explicar como funciona as tendências mundiais em publicidade e comunicação e a qual o poder das mídias sociais na sociedade.
2 – Marketing 4.0, por Philip Kotler; Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
Philip Kotler é considerado o “pai” do marketing moderno. Segundo ele, hoje é preciso entender como aconteceu a transformação digital, assim como a evolução no comportamento de compra das pessoas e quais são as novas características da economia nesse meio.
Em parceria com kartajaya e Setiawan, o autor discute no livro sobre a nova abordagem do marketing, ao qual ele atribui principalmente aos impactos do desenvolvimento tecnológico, que afetou diretamente as formas de comunicação entre organização e consumidores.
No caso, isso repercutiu na maneira como as pessoas fazem compras. Assim, ele afirma que hoje é necessário aprimorar a jornada de compra do cliente e dar mais atenção ao lado humano de cada um.
3 – Obrigado pelo Marketing, por Vitor Peçanha
Um dos pilares do marketing é produzir conteúdo, especialmente com alta qualidade. Essa é a área de especialização de Peçanha. No livro, ele aborda como criar conteúdos relevantes para garantir maior visibilidade na internet, engajar seu público-alvo e captar clientes.
A escrita de Peçanha é limpa e objetiva. Na obra, o autor aborda todas as etapas consideradas indispensáveis para colocar em prática as estratégias de marketing de conteúdo com sucesso. Ele também comenta sobre definição de persona, ferramentas de SEO, geração de leads e a própria expansão do negócio em questão.
4 – Master Content Marketing, por Pamela Wilson
Esse é um livro para todos aqueles que não sabem por onde começar no marketing de conteúdo. Em sua obra, Wilson (fundadora do Big Brand System) apresenta um manual completo para os iniciantes na área.
No livro, ela mostra um passo a passo para implementar no cotidiano que beneficia o desenvolvimento da criatividade a fim de aplicá0la na produção de conteúdo mais eficaz.
5 – Contágio, por Jonah Berger
Outro ponto fundamental no marketing digital é a criação de gatilhos. Empresas com foco em divulgar seus produtos, precisam dominar tal técnica com eficiência. Esses gatilhos são responsáveis por gerar visibilidade e impactarem a audiência.
Berger é especialista no assunto e apresenta no livro a ciência por trás das ideias, serviços e comportamentos capazes de tornar um conteúdo viral. Seu livro circulou entre os mais vendidos na lista internacional do The New York Times.
6 – Dotcom Secrets, por Russel Brunson
Uma das principais bases do marketing voltado à comercialização de qualquer produto é o funil de vendas. Dominar essa técnica faz toda a diferença para os negócios.
O livro de Brunson parte do princípio de algumas perguntas, entre elas: Como dominar o funil de vendas e progredir os negócios na internet? Como identificar o cliente dos sonhos e oferecê-lo soluções mais personalizadas?
Essas e outras questões são respondidas na obra, assim como as etapas do processo de transição dos canais de marketing offiline para online, as quais são fundamentadas na geração de leads, tráfego, métodos de vendas, conversão e comunicação digital.
7 – Hacking Growth, por Sean Ellis e Morgan Brown
O growth hacking é tido como uma subdivisão do marketing, focado no crescimento de uma empresa. Ele é mais conhecido como um processo e conjunto de habilidades interdisciplinares no meio digital. O objetivo aqui é testar rápidas ideias capazes de melhorar a jornada do cliente, as quais serão ou não replicadas.
Em suma, os testes são realizados com base em hipóteses e experimentos de baixo custo. No livro, os autores explicam os fatores envolvendo a operação dessa ferramenta considera poderosa para a área
Dentre os temas abordados, estão: a formação de equipes multidisciplinares, ciclo de análises, product Market fit e o uso dos hacks, que envolve aquisição, ativação, retenção e monetização.
A obra é considerada livre para todos os meios, por isso, tende a ser uma leitura obrigatória não apenas para o profissional do marketing, como também empreendedores, gestores e líderes, que pretendem evoluir seu negócio ou trabalho.
As indicações acima são apenas o início para compreender melhor o imenso universo do marketing digital. Agora é ler e colocar o aprendizado em prática!
