Aprenda como diferentes tipos de dados estruturados desempenham um papel importante ao melhorar a visibilidade SERP e o tráfego orgânico.
Sumário
- A busca está mudando
- Entendendo a amplitude do esquema
- Ganhando com esquema de produto
- Resultados para se orgulhar
- Conclusão
Um declínio constante na taxa de cliques orgânicos tem sido um verdadeiro desafio para os SEOs nos últimos anos.
Com a classificação orgânica tornando-se cada vez mais competitiva, a melhor maneira dos SEOs continuarem a se destacar é mudar seu foco para as características SERP e resultados ricos, de acordo com Tanner Zoromski, gerente de SEO na Merkle, uma empresa de gestão de experiência do cliente.
O SEO técnico é uma maneira eficaz de aumentar esse tipo de visibilidade, usando dados estruturados e marcação de esquema. Ele explicou:
“Essencialmente, queremos facilitar a vida dos motores de busca usando essas técnicas porque, como resultado, eles nos recompensarão com nosso conteúdo sendo mais bem classificado no SERP e teremos mais interação dos pesquisadores.”
A seguir, um resumo de como dados estruturados e teste de esquema podem aumentar a visibilidade SERP, como apresentado por Zoromski no SMX Advanced.
A busca está mudando
A busca está sempre evoluindo. À medida que novos recursos são implementados, os dados estruturados podem dar aos sites a vantagem necessária para se comunicar de forma eficaz e eficiente com os motores de busca, explicou Zoromski:
- “Quero destacar aqui que o Google continua a testar e implementar mudanças de busca, dependendo cada vez mais de informações extraídas dos sites. E estamos vendo mais resultados que se assemelham a páginas de listagem de produtos, o que nos dá pistas sobre a direção que o Google quer tomar com seu produto.”
- “Isso significa que precisamos nos questionar como permanecer na vanguarda. Como nos comunicamos mais efetivamente com os motores de busca? E como garantimos que, apesar dessas diferentes mudanças, ainda estamos presentes e aparecendo em primeiro lugar?”
Entendendo a amplitude do esquema
O especialista em SEO continuou explicando a importância de conhecer os esquemas disponíveis e como implementá-los corretamente para obter o máximo impacto:
- “Existem mais de 32 diferentes tipos de esquemas que podem ser implementados para interagir com mais de 16 diferentes características SERP.”
- “Seja publicando artigos ou blogs ou fazendo críticas de filmes, é importante entender que esquema podemos usar para ajudar os motores de busca a indexar nossos sites.”
Ganhando com esquema de produto
Os SEOs podem implementar esquema de produto, imagens e descrições em todas as páginas para ganhar snippets em destaque – também conhecidos como posição zero, como explicou Zoromski:
- “Implemente este tipo de esquema para evitar que o tráfego vá para os concorrentes.”
- “Certifique-se de que sua marca está se apresentando da melhor forma e respondendo às perguntas que os consumidores querem saber sobre seus produtos.”
- “Além disso, certifique-se de que a narrativa permanece no site e focada no que sua marca precisa, para que você vença na posição zero. Esquema é a maneira de fazer isso.”
Resultados para se orgulhar
Zoromski compartilhou um estudo de caso que ele mesmo trabalhou, no qual sua equipe conseguiu dobrar as sessões orgânicas de um site de receitas corrigindo microdados e substituindo-os por dados estruturados:
- “Minha equipe recebeu um desafio – revisar e resolver alguns microdados mal aninhados que estavam causando erros em vídeos de receitas e marcação de artigos em um blog.”
- “Quando olhamos para o SERP para esta palavra-chave, todas as principais listagens orgânicas tinham dados estruturados – não havia uma listagem orgânica nos principais resultados de pesquisa, o que reforça a necessidade de implementar dados estruturados e ser visível.”
- “Nossa abordagem foi recomendar que o cliente removesse o microdato e o substituísse pelo markup JSON-LD. Como resultado, fornecemos templates JSON-LD para os tipos de dados estruturados Artigo, Vídeo, Receita e Receita com Vídeo Aninhado.”
- “Como resultado, os dados estruturados de receita e artigo retornaram um aumento de 101% nas sessões orgânicas.”
- “Isso é uma demonstração bastante clara de que ter um esquema nessas páginas realmente elevou sua visibilidade e seu engajamento com os pesquisadores.”
Conclusão
Em conclusão, a relevância dos dados estruturados e da marcação de esquema para a visibilidade SERP é inegável. Com a crescente concorrência nas buscas orgânicas, os profissionais de SEO precisam explorar mais profundamente as técnicas de SEO técnico para se destacarem nas páginas de resultados dos motores de busca.
A implementação adequada dos esquemas corretos não apenas facilita a comunicação com os mecanismos de busca, mas também garante uma posição privilegiada nas SERPs. A experiência de Zoromski, por exemplo, ressalta a importância de adaptar-se às evoluções da busca e evidencia, através de um caso prático, o impacto significativo que dados estruturados bem implementados podem ter no tráfego orgânico.
A narrativa é clara: a otimização por meio de dados estruturados e esquemas é fundamental para quem busca liderança e visibilidade no ambiente digital atual.
