Os pixels são ferramentas clássicas do marketing digital. Eles são pequenos trechos de código que são um dos principais responsáveis pela tamanha precisão observada no gerenciamento de estratégias e campanhas na internet.
Existem pixels para todos os tipos de serviço e para várias plataformas. Contudo, todos eles têm o mesmo princípio, que é gerar dados de usuários. Seja para analisar o comportamento dos consumidores ou então para mensurar ou integrar campanhas publicitárias.
O que é Pixel do Facebook
O pixel do Facebook é um recurso que permite que dados de rastreamento sejam criados em um site, blog ou uma landing page. E eles podem ser usados pelos serviços de publicidade do Facebook.
O principal objetivo desse pixel é integrar a experiência de consumo de conteúdo e compra dos seus visitantes com a rede social. Eles já são um recurso comum nas campanhas do Facebook Ads e Google Ads, contudo o seu funcionamento ainda é confuso para a maioria dos usuários.
O pixel do Facebook permite monitorar conversões e alcançar públicos importantes. Dessa forma, ele ajuda a medir a eficácia das campanhas e conseguir mensurar as ações dos visitantes em um site. Em outras palavras, é como se fosse um código espião JavaScript.
Depois que ele estiver instalado no seu site, o pixel do Facebook vai rastrear o comportamento dos visitantes que chegam via anúncios da rede social. Cada ação gerada por esses visitantes monitorados podem ser visualizadas na página do pixel no Facebook. Isso acontece por meio do Gerenciador de Eventos.
Porque usar o Pixel do Facebook?
Para entender melhor o motivo e a importância estratégica que o pixel do Facebook tem basta olhar com uma atenção maior para os benefícios que esse recurso oferece aos seus usuários.
Dentre os benefícios mais relevantes estão: gerar mais vendas, permitir a mensuração dos resultados dos anúncios e a certeza que os anúncios irão ser mostrados para as pessoas certas.
Usando o pixel do Facebook você terá acesso a informações estratégicas a respeito das pessoas que visitam seu site. Além de entender quais ações elas fazem dentro do site e até que ponto elas se interessam por suas páginas, produtos ou conteúdos.
Quem pode usar o Pixel do Facebook?
O pixel do Facebok pode ser usado por qualquer usuário do Facebook Ads que tenha site, blog ou landing page. Então não importa se você é uma pessoa física, empresa ou agência.
O único requisito é ter o acesso ao código desse site para saber como inserir o pixel e poder medir os resultados dos anúncios do Facebook Ads fora da rede social.
Cada conta de anúncio no Facebook tem seu próprio pixel de conversão, que é chamado de Facebook pixel ID. Ele é um número de identificação que serve para diferenciar os usuários.
Como funciona o Pixel do Facebook?
Até agora talvez você já tenha uma ideia de como o pixel do Facebook funciona. E para fazer com que a mágica dele aconteça você precisa seguir essas três etapas:
– Incluir o código na página do site que você quer monitorar;
– Em seguida o pixel passa a acompanhar o comportamento do usuário que chega até a página através de um anúncio do Facebook;
– Com isso feito, ele passa a enviar informações a respeito das ações que o visitante faz no local.
Como visto, é mais simples do que parece. As ações feitas pelos usuários são chamadas pela rede social de eventos de conversão. Por conta disso, o código também é conhecido como pixel de conversão do Facebook.
O que ele consegue rastrear
O pixel do Facebook pode te ajudar de várias formas. Independente se você quiser gerar leads com o Facebook, aumentar as vendas ou promover sua marca na internet.
O monitoramento é feito através de eventos. Sempre que um visitante faz alguma ação no seu site um evento é registrado. Ao todo são nove tipos de eventos que podem ser criados. São eles:
- – Visualização de conteúdo;
- – Pesquisa;
- – Adicionar ao carrinho;
- – Adicionar à lista de desejos;
- – Iniciar check-out;
- – Adicionar informações de pagamento;
- – Efetuar compra;
- – Lead;
- – Registro completo.
Você pode, ou não, combinar esses eventos para avaliar a eficiência dos anúncios, definir públicos personalizados para o direcionamento de ofertas, otimizar campanhas de anúncios dinâmicos e até mesmo avaliar o desempenho dos funis de venda.
Visto tudo isso é possível ver que o pixel do Facebook é um recurso que pode trazer ganhos reais no aumento de vendas e na conquista de melhores resultados em campanhas e anúncios.
