Uma landing page na mais é do que uma estrutura de página voltada para gerar conversão, trazendo elementos que prendam a atenção do usuário na tela. Dentro do marketing digital, é conhecida como uma página de captura, para gerar leads.
Pensando nisso, é natural que no início falte inspiração para construção ou, ainda, não se tenha muita experiência sobre os gatilhos principais. Assim, no artigo de hoje vamos mostrar exemplos reais e que funcionaram, para servir de base no seu negócio.
Cada um dos exemplos traz uma dica especial de construção, e que pode ajudar e muito na hora de pensar em uma boa solução de estrutura. No geral, tudo depende do seu público e do produto que está sendo ofertado.
1. Crescimentum
Com uma taxa de mais de 63% de conversão, a Crescimentum trouxe uma landing page interessante para servir de exemplo. Afinal, foi um número expressivo quando pensamos que se trata da divulgação de um evento presencial.
Quando tratamos de algo online, muitas vezes esse trabalho de convencimento é mais fácil, para o presencial, precisa de mais um pouco de esforço. Assim, a estratégia usada pela empresa foi a de trazer o máximo de informação possível no decorrer da página.
Ou seja, saiu daquela máxima de que o ideal é ter pouca informação, e fez isso pois sabia quem era o público e sabia das limitações de divulgar um evento presencial. Dessa forma, fica o exemplo de conhecer a fundo seu público, e não se prender a uma verdade de construção.
2. SIGA pregão
Com uma proposta simples e muito direta, sem tantos enfeites como normalmente ocorre, o Siga trouxe uma landing page com incríveis 73% de conversão. Aqui, o que prevaleceu foi a estrutura, cores usadas e a simplicidade de uso.
Nessa em específico, a oferta era um e-book gratuito de como criar um MEI, com toda a estrutura feita a partir da RD Station. Nesse caso, a empresa apostou em um bom contraste de amarelo, verde musgo e vermelho.
Um dos pontos principais foi o uso do vermelho no botão de CTA, causando um contraste muito forte na página e puxando toda a atenção do leitor. Além disso, a aposta também foi por um formulário inteligente, e não exposto.
Com isso, já chama atenção das pessoas que somem da página assim que se deparam com um formulário explícito na tela.
3. Oh la la, Dani
Aqui temos um dos melhores exemplos de Landing Page atuais, com uma estratégia certeira de uso de imagens. Assim, a oferta era de um planner para auxiliar os usuários a montar sua viagem, com todos os preparativos necessários.
Para criação da página, a aposta foi em pequenas imagens, simples e diretas, com informações sobre o motivo para adquirir aquele planner. Com isso, fica aqui uma boa dica: imagens são atrativas, prendem a atenção do leitor mais do que um texto.
Nesse sentido, cuidado para não abusar das imagens ou da sua coloração, pois precisam ser simples, trazer a mensagem, mas sem poluir a página. Ao juntar esses elementos, o blog conseguiu incríveis 84% de conversão, um número absurdo para Landing Page.
Com isso, uma boa estruturação de imagem e texto pode causar um efeito visual e informativo muito interessante, e pode ser a chave para uma boa conversão.
4. Medcel
A Medcel trouxe um ensinamento importante quando falamos de Landing Page: formulários. Nesse caso, de forma muito positiva, a MedCel apostou apenas no chamado formulário inteligente.
Essa funcionalidade traz perguntas importantes, e nada além disso. Ou seja, o seu lead só vai responder aquilo que de fato interessa, somente aquilo que você ainda não conhece sobre ele.
Esse tipo de ação ajuda a evitar atritos, pois, muitas vezes, o lead precisa responder perguntas que já respondeu apenas para chegar na página. Com isso, demonstra um pouco de despreparo, causando uma recusa natural de seguir com o processo.
Com todos esses pontos colocados, a empresa atingiu 65% de conversão, considerado alto para o nicho médico. Assim, acaba sendo mais uma dica importante: evite usar formulários com perguntas desnecessárias, pois a chance de conversão diminui drasticamente.
5. Silhouette
Por fim, vamos falar de um verdadeiro case de sucesso: a LP da empresa Silhouette, focada em artesanato. Primeiramente, é preciso frisar e muito que se tratou unicamente de uma divulgação orgânica via Facebook.
Ou seja, torna tudo ainda mais surpreendente e é um prato cheio de dicas para Landing Pages de sucesso. Antes de qualquer coisa, a taxa de conversão foi de 96%, o que é extremamente difícil de ser alcançado.
A grande sacada da Silhouette foi a estratégia de mostrar o produto montado como foto principal da página. Nesse caso, o e-book falava sobre como montar a caixinha, que estava com sua foto pronta ao lado.
Esse tipo de gatilho é muito interessante e funciona muito bem, já que traz a expectativa para o cliente.
