Nas redes sociais, os anúncios pagos são uma estratégia usada há muito tempo. E ela tem mostrado cada vez mais força. Desde pequenas a grandes empresas, até estratégias para campanhas políticas, os anúncios pagos são uma ferramenta importante para que o público seja alcançado e a mensagem passe com precisão.
Por conta disso, a chegada do Ad Library foi um marco. Isso porque existe muita gente anunciando no Facebook Ads, e isso pode significar uma concorrência alta. E um lugar que centralize as ações é, antes de tudo, um espaço que promove transparência, mas que também acirra a concorrência entre as empresas. É nesse ponto que o Ad Library entra.
O que é Facebook Ad Library
O Ad Library é uma biblioteca de anúncios do Facebook. Ele é um espaço que reúne todas as campanhas veiculadas dentro da rede social. Através de um acesso simples, mesmo sem ter uma conta no Facebook, é possível conhecer todos os anúncios que foram publicados por empresas.
E ele surgiu como uma iniciativa de aumentar a transparência da veiculação de anúncios. Infelizmente, o ponto de partida para isso foi uma situação polêmica nos EUA em 2016.
As eleições presidenciais desse ano trouxeram à tona um exemplo de uso indevido de dados para gerar anúncios no Facebook. E foi a partir disso que Mark Zuckerberg se comprometeu a aumentar a transparência dos anúncios em sua rede social.
Por isso que atualmente, além de acessar todos os anúncios veiculados na plataforma, os usuários podem checar os investimentos que campanhas políticas fizeram nos seus anúncios do Facebook.
Funcionalidades do Facebook Ad Library
A funcionalidade básica do Ad Library é permitir que o usuário acesse as campanhas de anúncios que cada empresa tem no Facebook. Esse recurso veio como uma maneira de fazer com que a relação fique o mais transparente possível.
Mesmo assim, é possível usar isso a favor da sua empresa. Principalmente para entender as estratégias dos seus concorrentes. Entre as funcionalidades da ferramenta está o entendimento da jornada do lead. Já que para esses anúncios existe a configuração de como será o caminho de quem clicar na publicação patrocinada.
Tendo essa informação você pode entender como as outras campanhas estão se estruturando, desde a sua origem até onde ela leva o usuário.
E um dos detalhes mais decisivos em uma estratégia de anúncios é a segmentação. Ou seja, quem aquele anúncio quer alcançar dentro da rede social. No entanto, essa informação não é revelada na plataforma porque isso seria um facilitador para os concorrentes diretos que poderiam replicar a segmentação usada pelo concorrente.
O que você consegue ver no Ad Library são os anúncios ativos, inativos, os caminhos que eles geram depois da interação e os textos e conteúdos de mídia que foram usados. Tudo isso são informações básicas da estrutura, mas a estratégia continua sendo preservada.
Como acessar o Facebook Ad Library
Para acessar o Ad Library é um processo muito simples. Para isso, basta acessas o site e na barra superior digitar o nome da empresa que você quer ver os anúncios.
Quando acessar a página você pode visualizar todos os anúncios que estão ativos, a data de início de veiculação e as informações a respeito das versões. Além disso, você também pode usar a barra dos filtros para selecionar entre as plataformas que o anúncio foi veiculado.
Quando o anúncio é acessado é possível ver os detalhes de uma forma mais completa e as versões em que ele está veiculado.
E além dos anúncios das empresas, o Ad Library também te permite buscar sobre as campanhas políticas que impulsionaram publicações na plataforma. Para ver isso basta clicar no filtro “Temas, eleições ou política” e refinar sua pesquisa ainda mais.
Vantagens em utilizar a biblioteca de anúncios do facebook
Por mais que existam restrições para o uso do Ad Library, tendo um olhar analítico é possível conseguir aproveitar a ferramenta. Ela pode te dar várias vantagens.
1 – Buscar referências de sucesso
Alguns anúncios são tão bons que se tornam cases de sucesso pelo tanto d resultados positivos para a empresa. E mesmo que você não tenha acesso às métricas, o Ad Library te mostra um dado importante: a data do começo da veiculação do anúncio.
Essa pode parecer uma informação simples. Mas com uma interpretação fácil, de que se o anúncio está online a muito tempo é porque ele está funcionando. Se você ver um anúncio desses destrinche-o.
Observe a escrita, o título, a imagem usada, o layoyt e o que mais conseguir. Esse case de sucesso pode servir como uma referência para você.
2 – Entender o posicionamento dos concorrentes
Cada concorrente tem sua abordagem específica junto com o público-alvo deles. Por mais que seja uma empresa do mesmo segmento, ela pode usar formas de se comunicar diferentes.
Em muitos casos, esse posicionamento pode fazer com que uma empresa fique mais próxima do público do que outra. Por isso, entender o posicionamento do seu concorrente é importante para saber como ajustar as arestas que a comunicação da sua empresa possivelmente possa ter.
3 – CTAs mais eficazes
O CTA, call to action, é um dos pontos mais importantes de qualquer anúncio. Isso porque essa chamada para ação é o que fará com que o usuário se sinta motivado ou convidado a fazer algo.
Por isso que essa chamada tem que ser atraente de algum jeito. Então é preciso checar alguns pontos com relação ao CTA que são usados pelos seus concorrentes. Como por exemplo:
- Uso de elementos gráficos com frases de destaque;
- Botões utilizados nos anúncios;
- Frases convidativas nas descrições dos anúncios;
- CTAs que trazem recurso de escassez.
4 – Melhorar o copywriting
Uma coisa básica nos anúncios do Facebook é alinhar o texto com a imagem. Até porque, por mais que a imagem chame atenção, um texto bem escrito faz toda diferença. E o copywriting é um grande diferencial nessa hora.
No Ad Library você consegue avaliar milhares de anúncios para entender como as técnicas de copywriting foram usadas. E nem sempre essa avaliação é em cases de sucesso, às vezes pode ser somente para inspiração. Claro que os anúncios pagos são o grande recurso do marketing digital. E o Ad Library pode ser uma grande fonte de estudo, análise e inspiração para montar a sua estratégia.
